Nilai Merek Eropa, Merugi Hingga Rp 1 Triliun Euro

by redaksi

Sekitar 100 korporasi di Eropa teratas melihat nilai mereknya terkikis hingga Rp 1 triliun euro tahun ini, akibat dampak pandemi virus corona (covid-19) terhadap pendapatan dan laba mereka.

Wartapenilai.id—Pengikisan merek ini sebagian besar dirasakan oleh maskapai penerbangan, minyak dan gas, pariwisata dan rekreasi, restoran, dan perusahaan ritel yang bisnisnya paling terpukul.

Laporan konsultan penilaian merek independen, seperti dilansir thehindubusinessline, melaporkan sektor otomotif yang sebagian besar dipimpin perusahaan Jerman menjadi pemenang utama. Mercedez berada di puncak daftar orang yang diuntungkan.

Sementara hotel, maskapai penerbangan, dan bandara paling parah terkena dampak pandemi dan dampaknya akan meningkat karena semakin banyak kota mengurung diri dan pemerintah menghimbau untuk melakukan social distancing (menjaga jarak) sosial dengan menutup transportasi umum, perbatasan.

Bisa dicatat benua Eropa telah menjadi pusat saraf pandemi. Italia telah melampaui Cina dalam jumlah kematian dengan selisih yang besar dan Spanyol dan Prancis juga berada dalam cengkeraman covid-19.

Pandemi virus corona (covid-19) telah menewaskan lebih dari 13.000 dan membuat sakit banyak orang di seluruh dunia.

Merek Eropa

Lebih lanjut, konsultan penilaian merek independent, Brand Finance, mengatakan nilai merek dari perusahaan-perusahaan terbesar di Eropa akan merugi hingga 1 triliun euro sebagai akibat dari wabah covid-19, dengan sektor penerbangan yang paling terkena dampaknya.

Sebagai perbandingan, dampak wabah SARS 2003, menginfeksi lebih dari 8.000 orang dan membunuh 774, hanya 50 miliar euro.

Memperhatikan penerbangan sangat terpukul, laporan itu mengatakan industri penerbangan global telah menyerukan bantuan darurat hingga 200 miliar euro dan Boeing sendiri telah meminta bantuan sebesar 60 miliar euro untuk produsen pesawat luar angkasa.

The International Air Transport Association (IATA) atau Asosiasi Transportasi Udara Internasional, menjelaskan sebagian besar perusahaan penerbangan kehabisan uang dalam waktu dua bulan sebagai akibat dari penutupan perbatasan.

Banyak maskapai penerbangan besar telah menurunkan sebagian besar armada mereka dan mengumumkan rencana mem-PHK ribuan staf karena mereka sekarang menghadapi krisis yang tidak pernah terjadi sebelumnya di industri penerbangan.

Sektor lain yang mendapat perhatian besar adalah olahraga dengan sejumlah acara olahraga ditunda atau dibatalkan. Sudah sepakbola Liga Premier, London Marathon, PGA Tour golf, perlengkapan rugby enam negara dibatalkan.

Erosi nilai merek didasarkan pada nilai perusahaan antara 1 Januari dan 18 Maret 2020, kata Brand Finance. Setiap sektor telah diklasifikasikan ke dalam tiga kategori berdasarkan tingkat keparahan kerugian nilai bisnis yang diamati untuk sektor tersebut selama periode ini.

Laporan ini juga memperingatkan dampak erosi nilai akan dirasakan dengan baik hingga tahun 2021.

Namun, tidak semua malapetaka dan kesuraman. Beberapa merek akan memberikan nilai yang lebih baik seperti Amazon, Netflix, WhatsApp, Skype, BBC dan Bupa, karena ratusan juta orang dipaksa masuk ke dalam ruangan, kata laporan itu.

Dari perspektif Eropa, 100 merek teratas di sini memiliki nilai gabungan 1.164 miliar euro pada 18 Maret, dan ini akan turun 13 persen karena pandemi.

Pada 1 Januari, merek-merek ini memerintahkan pertumbuhan nilai 1.135 miliar euro, turun 5 persen dari 2019.

Namun, semua merek mobil Jerman naik tahun ini – Mercedes naik 13 persen menjadi 58 miliar euro), BMW naik 5 persen pada 37 miliar euro, VW melonjak 13 persen menjadi 40 miliar euro, dan Porsche naik 21 persen menjadi 31 miliar euro.

Industri otomotif Eropa menghasilkan hampir 20 persen dari nilai merek keseluruhan dan telah tumbuh 10 persen tahun ini. (***)

0 0 votes
Article Rating

Baca Juga

Subscribe
Notify of
guest
0 Comments
Inline Feedbacks
View all comments
0
Would love your thoughts, please comment.x
()
x